Louvre Hotels Group, racheté par le groupe chinois Jin Jiang en 2015, a annoncé mercredi se lancer sur le segment du 2 étoiles, duquel il était totalement absent, et dit viser « 100 établissements dans les 18 prochains mois » en France.
« Afin de soutenir leurs ambitions de développement en France et à l’international, Louvre Hotels Group et Jin Jiang International se dotent d’une nouvelle marque 2 étoiles: Kyriad Direct. Capitalisant sur la notoriété de Kyriad (3 étoiles), cette nouvelle offre répond aux attentes des voyageurs en quête d’une expérience hôtelière de qualité à prix abordable, mais également aux attentes des investisseurs », explique à l’AFP Françoise Houdebine, vice-présidente de Louvre Hotels Group.
Par ailleurs, « nous avons identifié plus de 600 hôtels indépendants ou membres de modestes réseaux de franchise en France qui pourraient bénéficier d’une meilleure visibilité sur les canaux de distribution, via cette nouvelle marque », poursuit-elle.